Marcos Galperin pasó de ser el símbolo del emprendedor tecnológico argentino a convertirse en una de las voces más filosas del debate público online. Su protagonismo en las redes sociales no responde solo a su rol como CEO de Mercado Libre, sino a una estrategia de comunicación que lo posiciona como provocador en el ecosistema digital.
En los últimos seis meses fue el empresario más mencionado en la conversación pública argentina, con más de 282 mil interacciones, muy por encima de Héctor Magnetto (118 mil), Paolo Rocca (9 mil) y Pierpaolo Barbieri (3 mil).
El estudio “La provocación permanente”, de Ad Hoc Comunicaciones, señala que Galperin se consolidó como un referente ideológico del liberalismo económico, con un discurso que refuerza el sesgo libertario. Aunque evita el insulto directo, su forma de provocar es más sofisticada: apela a descalificaciones, ironías y una retórica que apunta contra el kirchnerismo, el comunismo, los sindicatos y cualquier forma de regulación estatal que limite el libre mercado.
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Crecimiento en las redes
Esta construcción discursiva no es nueva. Entre 2015 y 2019, Galperin intensificó su presencia en redes con apoyo al entonces presidente Mauricio Macri. A partir de 2020, y especialmente durante la gestión de Javier Milei, su actividad digital se volvió más intensa. Según el informe, su promedio mensual de publicaciones se duplicó, y adoptó lenguaje y códigos típicos de trolls libertarios, incluso compartiendo contenido de referentes como Agustín Laje y Javier Negre.
Además de empresario, Galperin actúa como amplificador de mensajes dentro de su comunidad digital. Su valor simbólico —como “caso de éxito” empresarial— le permite legitimar discursos y operar políticamente sin ocupar cargos públicos.
En tiempos de polarización extrema, su figura crece en base al conflicto. Según el informe, ya no es sólo el creador de un unicornio argentino: es también un actor central en la construcción del discurso libertario, señala el informe.
Los números de Galperin
282.000 menciones/interacciones en redes sociales en los últimos 6 meses.
Supera ampliamente a otros empresarios:
- Héctor Magnetto: 118.000
- Paolo Rocca: 9.000
- Pierpaolo Barbieri: 3.000
-Duplicó su promedio mensual de publicaciones a partir de 2020, especialmente durante el gobierno de Javier Milei.
-Más de 6 veces más menciones que el segundo empresario más mencionado (Magnetto).
-Publica contenidos propios y comparte mensajes de referentes como Agustín Laje y Javier Negre, con altos niveles de viralización.